12

5 powodów dla których warto wykorzystać selfmailer w kampanii Direct Mail

12Jak sama nazwa wskazuje, selfmailer odnosi się do takiej przesyłki direct mail, która nie wymaga koperty. Zamiast koperty, selfmailer jest zaprojektowany tak, by informacje adresowe i pocztowe mogły być wydrukowane (lub przylepione) bezpośrednio na nim. Większość selfmailerów jest tworzona z pojedynczego kawałka wytrzymałego papieru lub kartonu, który jest falcowany do mniejszego rozmiaru, następnie zabezpieczony przylepnymi etykietkami lub klejem – tak by zachować szczelność podczas transportu oraz by treść była dostępna tylko dla dedykowanego odbiorcy.

Typowe konfiguracje składania dla selfmailera obejmują falcowanie podwójne, falcowanie w literę Z czy falcowanie na cztery. Wielostronny dokument, taki jak biuletyn zszywany na grzbiecie lub mała broszura, również może być zaprojektowany w formie selfmailera. Do „podstawowego” rozmiaru można dodać różne składki, perforacje, powiększając tym samym przestrzeń, na której można umieścić komunikat. Z technicznego punktu widzenia, kartka pocztowa jest również przesyłką typu selfmailer choć nikt jej tak nie nazywa. Z doświadczenia wiemy, że taka forma budzi zainteresowanie, jest ciekawostką, ponieważ rzadko znajdujemy ją w naszych skrzynkach pocztowych. Często rekomendujemy to rozwiązanie, mając na uwadze zalety takie jak:

1. Szybkość
– brak koperty umożliwia znacznie szybsze przygotowanie wysyłki. Ma to duże znaczenie zwłaszcza w sytuacji, gdy firma czy klient zdecyduje się na wysyłkę w ostatniej chwili bądź chce szybko zrealizować jakąś kampanię z uwagi na kończącą się promocję. Przyspieszeniu ulega cały harmonogram – nie tylko sam druk ale odpowiednio kolejne procesy przez co dostarczenie do ostatecznego odbiorcy może nastąpić bardzo sprawnie.

2. Kreatywność – choć możliwościom w tym temacie nie ustępuje klasycznej przesyłce w kopercie – często intryguje swoją formą już przy pierwszym kontakcie, skracając jednocześnie ścieżkę dotarcia z komunikatem. Tradycyjną przesyłkę należy odpakować, wyjąć list, rozłożyć- przejść przez cały „proces”. Tutaj rozmiar, kształt od razu przykuwają uwagę odbiorcy. Elementy sztancowane, dodatkowy element 3D czy uszlachetnienia papieru to tylko jedne z wielu rozwiązań, którymi można uatrakcyjnić przesyłkę.

3. Oszczędność – jest to wyjątkowe ekonomiczne rozwiązanie. Pomijając koszt wydruku listu, insertowania oraz koperty, możemy ograniczyć koszty produkcji do niezbędnego minimum.
Ponadto, jeśli twoja przesyłka pocztowa ma zawierać dodatkowy element, takie jak karta odpowiedzi lub kupon, można je włączyć bezpośrednio do selfmailera za pomocą łatwych do usunięcia perforacji lub kleju.

4. Idealny do wysyłki masowej
– dzięki powyższym cechom – szybkiej i ekonomicznej produkcji, selfmailery samoistnie stały się liderem wysyłek masowych. Dodatkowym atutem jest łatwe umieszczanie w przesyłce kuponów, rabatów czy kard lojalnościowych. Z tego powodu selfmailer znajdzie zastosowanie niemal w każdej branży, przekazując komunikat w prosty i atrakcyjny sposób. Z naszego doświadczenia takie przesyłki są szczególnie skuteczne, gdy są wysyłane do istniejącej bazy klientów lub do tych, którzy już znają Twoją markę lub ofertę.

5. Możliwość testowania różnych rozwiązań
– niewielkim kosztem można sprawdzić, jaki produkt lub jaka forma przesyłki najlepiej działa na Twoich klientów, np. przez zmianę tekstu lub promowanego produktu w części przesyłek. Można też testować sposób otwierania czy rozmiar przesyłki, tak by w następnej kampanii osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty.

Jak widać selfmailer sprawdzi się jako rozwiązanie w kampanii Direct Mailowej z wielu względów. Warto korzystać z tej formy, ponieważ przez swoją niepowszechność, odbiorcy lepiej ją zapamiętują. Często przedstawiając sample takich produktów słyszymy słowa zdziwienia „to też przesyłka listowa?”. Jednocześnie możliwości dodatkowego uatrakcyjnienia selfmailera właściwie nie mają ograniczeń. Ponownie zapraszamy do portolio i na naszego facebooka w celu zapoznania się ze zrealizowanymi projektami.