23

Direct mailing – na czym polega kampania mailingowa?

Direct mailing – na czym polega kampania mailingowa?

Ogólna dostępność Internetu oraz szeroki wachlarz możliwości, jakie daje, czyni to medium niezwykle popularnym narzędziem w rękach marketingowców. Jednocześnie nadmiar komunikatów, jakie docierają do nas za pośrednictwem sieci, sprawia, że większość z nich staramy się ignorować. Nie pozostaje to bez wpływu na skuteczność kampanii. Jak zatem wyróżnić się na tle konkurencji, dotrzeć do potencjalnych odbiorców, pozostać zauważonym i na trwałe zapisać się w ich świadomości? Można to zrobić, wykorzystując inne kanały komunikacji. Jedną z form wyróżnienia się na tle konkurencji jest zastosowanie direct mailingu. Na czym polega kampania mailingowa? O tym za chwilę.

Direct mailing – definicja

Direct mailing jest jedną z form reklamy bezpośredniej. Najczęściej przybiera formę papierowej przesyłki, którą dostarcza się do skrzynki pocztowej potencjalnego adresata. Korespondencja ta z reguły obejmuje list w różnej postaci, zawierający w swej treści spersonalizowany komunikat i obraz. Direct mailing oprócz klasycznego listu możne przybierać różne przestrzenne formy, interaktywne elementy czy okienka, perforacje, etykiety, których zadaniem jest skupianie uwagi odbiorcy i wzrost zapamiętywalności produktu i usługi. Można także znaleźć różnego rodzaju materiały promocyjne, takie jakie jak broszury, katalogi, próbki produktów czy bardziej kreatywne formy (np. kartki 3D i zaproszenia). W kampanii mailingowej zastosowanie znajduje także selfmailer, czyli list i koperta połączone w jednym arkuszu papieru.

Kampania mailingowa krok po kroku

Bogatsi o wiedzę, co to jest direct mailing, pewnie zastanawiacie się teraz, jak opracować kampanię mailingową krok po kroku – tak, by przyniosła oczekiwane rezultaty. Jej przygotowanie należy rozpocząć od sprecyzowania celu, jaki nam przyświeca. Dla jednych będzie to wzrost sprzedaży produktu, dla innych pozyskanie nowych klientów. Planując kampanię mailingową, nie można zapominać o określeniu jej budżetu i zasięgu terytorialnego. Kluczowe okazuje się właściwe przygotowanie całego zaplecza technicznego na wypadek, gdyby kampania przyniosła spodziewany sukces. Niezwykle istotny jest dobór grupy, do których trafią materiały z direct mailingu.

Kampania mailingowa – przykłady kolejnych kroków postępowania

Sprecyzowanie grupy docelowej odgrywa kluczową rolę w skuteczności kampanii mailingowej. Równie ważne jest staranne zaadresowanie przesyłek – tak by zdecydowana większość trafiła do adresatów. Wreszcie – personalizacja. Zindywidualizowane przesyłki okazują się zdecydowanie skuteczniejsze niż ogólne komunikaty. Zaletą direct mailingu jest możliwość swego rodzaju nagradzania klienta drobnymi upominkami. Pozwala to na budowanie trwalszych więzi z konsumentem i zachowanie dobrego wrażenia o firmie. Kampanię mailingową należy analizować pod kątem jej skuteczności i wdrożenia ewentualnych poprawek w przyszłości.

Zalety direct mailingu

Nie tylko mierzalność efektów świadczy o przewadze kampanii mailingowych nad innymi formami marketingu. Direct mailing pozwala zbudować trwałe relacje z klientem – kampania mailingowa może być elementem całej strategii marketingowej, której celem jest nawiązanie interakcji z konsumentem poprzez skłonienie go do działania. Kampania mailingowa daje możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji nieszablonową formą przekazu (np. pop-up box) oraz zaangażowania klienta poprzez zastosowanie np. zdrapek marketingowych. Direct mailing umożliwia personalizację wysyłanych treści oraz oddziaływanie na wszystkie zmysły konsumenta.

Przykłady zastosowania kampanii mailingowych

Kampanie mailingowe są stosowane przez firmy, którym zależy na stworzeniu spójnego, silnego wizerunku. Direct mailing znajduje zastosowanie w różnych branżach, np. beauty, gdy chcemy dołączyć do przesyłek próbki produktów, czy e-commerce gdy ofiarujemy kody zniżkowe dla naszych stałych klientów. Tradycyjne kampanie mailingowe stanowią dopełnienie marketingu internetowego. Kreatywne, pobudzające zmysły i angażujące odbiorcę przesyłki to domena EDC Expert. Sprawdź na naszej stronie internetowej przykłady zrealizowanych dotychczas kampanii mailingowych. Nie zapominaj o tej formie promocji. W marketingu bezpośrednim drzemie ogromna moc. Wykorzystaj ją – np. do zwiększenia sprzedaży.

edc film

Marketing filmowy – jak to działa? Personalizowane video w EDC Expert

edc filmFirmy, które chcą zaznaczyć swoją obecność na rynku, coraz częściej do promocji swoich usług i produktów wykorzystują marketing filmowy. Okazuje się bowiem, że video tworzone na potrzeby marketingu ma znacznie lepszy odbiór niż inne kanały komunikacji. Statystyki pokazują, że obecność materiału video zwiększa aktywność użytkowników. Materiały filmowe sprawiają, że klienci dłużej pozostają na danej stronie. Zdecydowana większość internautów to właśnie na oglądaniu wideo spędza większość czasu w sieci. Dowiedziono też, że spersonalizowane wideo jest w stanie wygenerować znacznie większe zyski, aniżeli to pozbawione personalizowanej treści.

Personalizowane wideo ma moc
Spersonalizowany przekaz zwiększa zaangażowanie odbiorców i skłania ich do reakcji. Treści dostosowane do potrzeb konsumentów, zaprezentowane w ciekawej formie, mają wpływ na zwiększenie sprzedaży. W marketingu filmowym wykorzystuje się zainteresowanie konsumentów krótkimi, dynamicznymi produkcjami. Materiały wideo stanowią znaczny odsetek całego ruchu w sieci. Jak przebić się przez ten cały informacyjny szum? Tworząc spersonalizowane wideo, czyli treści dopasowane do wieku, płci, zainteresowań i oczekiwań odbiorców. Taki przekaz pozwala poczuć się im wyjątkowo, a przez to zbudować z nimi silniejsze więzi.

Nowoczesny, skuteczny przekaz

James McQuivey, specjalista od marketingu cyfrowego, oszacował, że minutowy film wideo odpowiada liczbie 1,8 miliona słów. Oznacza to, że krótkie, personalizowane wideo dostarczy konsumentowi więcej danych, aniżeli tradycyjny, pisany tekst, na którego przeczytanie odbiorca poświęcić musi znacznie więcej czasu. Dopasowany do potrzeb jednostki materiał wideo, oddziałuje na emocje konsumenta, stając się motywem do dokonania zakupu produktu lub usługi. W marketingu filmowym duże znaczenie ma jakość przekazu. Zdaje się jednak, że jeszcze ważniejsza jest właściwa personalizacja video. Dlatego warto zlecić ją profesjonalistom.

Marketing filmowy – tak to się robi w EDC Expert

EDC Expert realizuje kompleksowe produkcje filmowe. Stąd pochodzą, m.in. filmy promocyjne, korporacyjne, wizerunkowe i animacje. Tutaj sztab specjalistów tworzy spersonalizowane video – takie, które angażuje na dłużej. Personalizacja video czyni tego typu przekaz jednym z najpotężniejszych kanałów komunikacji. O skutecznym marketingu filmowym możemy mówić, gdy przekaz płynący z materiału video jest ściśle dostosowany do potrzeb odbiorców, a więc odpowiada ich zainteresowaniom. Konsumenci spodziewają się, że trafiające do nich filmy będą miały wysoką jakość. EDC Expert jest w stanie sprostać tym oczekiwaniom.

Personalizacja video to niełatwa sztuka

Jakość materiału video wiele mówi o firmie. Właściwie przygotowany film zapewnia wyższą oglądalność i sprawia, że prezentowane w nim treści na dłużej zapadają w pamięć. Nie wiesz, jak zagrać na emocjach konsumenta, odwołać się do jego zmysłu wzroku i słuchu? Nie musisz. EDC Expert zna się na marketingu filmowym. Stworzenie spersonalizowanego video jest nie lada wyzwaniem. Nie wystarczy zawarcie w przekazie imienia odbiorcy. Personalizacja to coś więcej. Film powinien stanowić spójną, logiczną i naturalnie wyglądającą całość – dostosowane do oczekiwań odbiorcy treści muszą komponować się z oprawą wizualną i dźwiękiem.

Specjaliści od marketingu stworzą personalizowane video, jakiego Ci potrzeba

Czy jesteś w stanie sam właściwie spersonalizować treści zawarte w materiale wideo? Myślisz, że przekaz będzie w stanie wywołać u odbiorcy określone emocje? Czy umiesz połączyć sferę wizualną z interesującą ścieżką dźwiękową? Właściwa synchronizacja poszczególnych elementów filmu, perswazyjne treści, dbałość o bezpieczeństwo danych odbiorców – oto niektóre z wyzwań, z którymi należy się zmierzyć, sięgając po personalizowane video. Zrób dobre wrażenie na odbiorcach swojego przekazu, zlecając jego przygotowanie profesjonalistom w dziedzinie marketingu filmowego.

Zobacz showreel EDC