wpis o2

Direct Mail dla branży turystycznej – dobre praktyki

wpis o2Branża turystyczna jest jedną z największych na świecie, z rocznymi wydatkami przekraczającymi 7,6 biliona dolarów. Direct mail może odegrać ważną rolę w przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów tego typu usług – wysyłając przesyłkę możesz wzmocnić zaufanie oraz polepszyć reputację na tle innych marek w sektorze hotelowo-gastronomicznym. Zwłaszcza biorąc pod uwagę dużą liczbę stron internetowych, które oferują przeróżne wycieczki i hotele, często kosztem jakości i poziomu świadczonych usług w tych miejscach.

Poniżej przedstawiamy wskazówki i wytyczne, o których warto pamiętać tworząc kampanię Direct Mail aby odniosła sukces:

Personalizuj
Każdy przekaz, który brzmi jakby został stworzony na zasadzie „kopiuj-wklej” do wszystkich klientów będzie źle odebrany. Dlatego korzystaj z informacji, które już posiadasz i dbaj o to by przesyłka była jak najmocniej spersonalizowana dla każdego z odbiorców. Jeśli wiesz, że klient kilka poprzednich urlopów spędzał w różnych ośrodkach nad morzem – zaproponuj mu nową lokalizację, która będzie podobna do tych, które wybierał w przeszłości. Jeśli natomiast wybierał bardziej aktywne wyjazdy, poszukaj w swojej ofercie czegoś co zapewni mu dodatkowy wyrzut adrenaliny.

Wykorzystaj uszlachetnienia
Jedną z największych zalet Direct Mail jest możliwość dotarcia do różnych zmysłów w sposób nieosiągalny (przynajmniej na razie) dla kanałów digitalowych. Dlatego warto skorzystać z szerokiego zakresu uszlachetnień, które wzmocnią przekaz poprzez zapach lub ciekawą teksturę. Przykładowo: wysyłasz przesyłkę, która przedstawia ofertę wakacji nad morzem – dodaj lakier <?> przypominający w dotyku piasek. Możesz wypróbować również pokrycie przesyłki zapachem, który przywoła wspomnienie spacerów wśród kwiatów czy leżenia na plaży. Mała różnica, która porusza zupełnie nowy obszar w pamięci odbiorcy – tym samym sprawiając, że chętniej wybierze Twoją ofertę.

Stosuj różne formaty
Jedna z najważniejszych rzeczy o której należy pamiętać w branży turystycznej. Choć format pocztówki wydaje się być najbardziej odpowiednim – jest też bardzo oczywistym wyborem. Warto zadbać o zróżnicowanie rozmiaru oraz koperty wysyłanych przesyłek. Klienci najlepiej zapamiętują to co jest nietypowe bądź nieoczekiwane – dlatego duży format czy wysyłka katalogu w nietypowym kształcie będzie bardziej skuteczne.

Podsumowując, tworząc przesyłkę Direct Mail dla branży turystycznej bądź kreatywny, personalizuj przekaz do każdego odbiorcy, korzystaj z uszlachetnień i różnych formatów. Pamiętając o tych wskazówkach, jesteś na dobrej drodze do stworzenia kampanii direct mail, która odniesie sukces. Jeśli masz jakieś wątpliwości, już dziś skontaktuj się z naszym Project Managerem żeby porozmawiać o tym jak możemy pomóc w pełni wykorzystać potencjał papierowych przesyłek.

EDC infografika Strefa Kiss&Fly 5A

Strefa Kiss & Fly

STREFA KISS & FLY

Klient: Lotnisko Chopina w Warszawie

Branża: Lotnictwo

Kategoria: Kampania zintegrowana

Zakres działań: koncepcja, kreacja graficzna i realizacja – piktogramu i komunikacji wizualnej Strefy Kiss & Fly, filmu promocyjnego, ulotek reklamowych

Realizacja: 2017 rok

Celem kampanii było wprowadzenie i zapoznanie pasażerów ze strefą Kiss & Fly na lotnisku Chopina w Warszawie. Strefa stanowi miejsce krótkiego postoju dla prywatnych aut, zapewnia bezpieczeństwo i płynność ruchu przed terminalem. Zaprojektowana linia graficzna oznaczeń jest lekka i przyjemna w odbiorze, w sposób czytelny i zrozumiały wyjaśnia znaczenie strefy. Film możliwie dokładnie i zrozumiale tłumaczy znaczenie Strefy Kiss & Fly pokazując strefę oczami nadjeżdżającego podróżnego, który z Lotniska Chopina podróżuje po raz pierwszy.

Bank Zachodni WBK

Program Pajacyk

Klient: Bank Zachodni WBK S.A.

Branża: Bankowość i finanse

Kategoria: Directmail

Zakres działań: koncepcja, kreacja graficzna, personalizacja, produkcja, dystrybucja

Realizacja: 2015 rok

Największy nacisk w kampanii położyliśmy na pomoc potrzebującym dzieciom. Pomysł wysztancowanej grafiki z wizerunkiem gromadki dzieci w formie selfmailera w doskonały sposób podkreślił cel kampanii directmail. Dodatkowo forma selfmailera – połączenia koperty i listu pozwoliła uzyskać efekt zainteresowania u odbiorcy. Dopasowany do treści, unikalny kształt sztancy potęguje przekaz.

obraz2a
obraz2b