Brief in einer gestanzten Hülle

Über das Projekt

Wie erregt man Aufmerksamkeit in einer Welt, die mit Werbebotschaften übersättigt ist? Skoda hat sich für eine Form entschieden, die im Posteingang des Empfängers sofort auffällt.

Das Format des Mailings basiert auf einer gestanzten Hülle mit einem ausgeschnittenen Umriss einer Autosilhouette. Der bewegliche Einleger animiert den Nutzer zum Öffnen und erhöht das Engagement.

Der Kampagnenslogan „Yeti thrills“ ist subversiv, aber verständlich. Er führt in die Welt des Abenteuers ein und bewirbt gleichzeitig das Modell ŠKODA Yeti – einen modernen SUV mit urbanem und Outdoor-Charakter. Der Inhalt des Briefes verbindet Besonderheiten (Merkmale des Fahrzeugs) mit einer Erzählung, die zum „Abenteuer“ anregt – d. h. zu einer Probefahrt und zur Teilnahme an der Aktion.

Ein personalisierter Treuegutschein mit einem entsprechenden Link ist ebenfalls enthalten. Das Mailing führt den Empfänger also in die Online-Welt – zu einem personalisierten Konfigurator, der durch Eingabe eines eindeutigen Codes zugänglich ist. Dies ist nicht nur eine Aufforderung zum sofortigen Handeln, sondern auch ein Instrument für den weiteren Kontakt- und Beziehungsaufbau – und das bereits in einem digitalen Umfeld, das vollständig messbar und ansprechend ist.