Direktwerbung zum Valentinstag

Über das Projekt

Direct Mailing mit einer Einladung zu einer Probefahrt am Valentinstag.

Mazda nutzte den Valentinstag, um eine Verkaufskampagne in einem unbeschwerten, koketten Format durchzuführen. Das Ergebnis? Eine Kampagne, die nicht nur anspricht, sondern auch realistisch zu einem Besuch im Showroom animiert. Dies ist ein Beispiel für die geschickte Kombination von Kalenderanlässen mit Direktmarketing, um ein Erlebnis für den Empfänger zu schaffen.

Ein schwarzer Umschlag mit herzförmigem Verschluss erzeugt den Effekt eines „Geschenks zum Öffnen“. Um die Nachricht zu lesen, muss man sie wie ein Geschenk „öffnen“ – das weckt Neugier und Emotionen, noch bevor man den Inhalt liest. Der Hinweis auf eine romantische Atmosphäre wirkt auf die Emotionen und hebt das Mailing von anderen Sendungen ab.

Im Zentrum der Karte steht ein direkter, leicht humorvoller Text, der zu einem „ersten Date“ mit Mazda einlädt. Dies ist kein beliebiger Slogan. Der Text ist auf einer Beziehungsmechanik aufgebaut, die dem Empfänger nahe steht und zum Handeln anregt. Der einfache CTA (Probefahrt) ist in den Kontext des Valentinstags gestellt, so dass es nicht wie ein Verkaufsgespräch, sondern wie ein lustiger Vorschlag klingt.

Dies ist ein Beispiel für eine Umsetzung, die ein positives Markenimage aufbaut – mit einem Hauch von Leichtigkeit und intelligentem Humor. Dadurch hebt sich die Lieferung von herkömmlichen Werbekampagnen ab.